视频平台拼播潜规则

2019-08-29 作者:责任编辑NO。姜敏0568

编者按:本文来自微信大众号“新剧调查”(ID:xinjuguancha),作者 明月帆,36氪经授权发布。

在版权内容的占比上,继上一年腾讯视频、爱奇艺克己内容份额初次超越版权内容份额之后,本年,优酷克己内容比重也超越版权内容比重,克己内容占比与版权内容占比为52%:48%。腾讯视频、爱奇艺克己内容占比均超越60%。

在版权内容的排播上,拼播成为新的打法。本年现已播出的版权剧中,重视度较高的《小欢欣》《都挺好》《亲爱的,酷爱的》等,无一例外,终究呈现的均是拼播。

从前,独播版权内容是渠道下注爆款,带动会员拉新的重要手法, 2017年腾讯视频独播的《那年花开月正圆》,优酷独播的《春风十里不如你》,乐视视频独播的《白鹿原》,都取得过不同程度上的成功。

乐视视频曾收购《白鹿原》独家版权

现在,内容运营本钱居高不下的问题没有底子处理,独播版权内容价格昂扬,渠道收购时有必要慎之又慎,如非内容质量肯定牢靠,或许有非买不行的理由,不然,大多数状况下,渠道多会经过版权分摊、版权分销、版权置换的协作方式,与别的几家组成拼播联盟,以在确保内容储藏的一起,最大程度进行本钱操控。

分销、分摊有考究,置换操作有难度

版权分销与版权分摊的差异在于,分销状况下,渠道一般至少为联合出品方之一,才能在把握版权的前提下,向外进行分销。

例如《流动的美好时光》制造系统中,腾讯视频为第二出品方,因而该剧网络信息版权由腾讯视频独家占有,且腾讯视频有权向爱奇艺、优酷、芒果TV进行版权分销,终究该剧一起在四家网络视频渠道播出。

《全国无诈》也是相同的逻辑。腾讯影业为《全国无诈》第二出品方,因而享有《全国无诈》网络信息传达权,并有权向爱奇艺、芒果TV进行版权分销,终究该剧在三家渠道一起播出。

爱奇艺一起参投《小欢欣》《芝麻胡同》,因而具有该剧网络信息传达权,在此根底之上,向腾讯视频进行版权分销,终究《小欢欣》《芝麻胡同》一起在两家视频渠道播出。

优酷为《山月不知心底事》联合出品方,享有该剧网络信息传达权,并在此根底之上向芒果TV进行了版权分销,终究该剧一起在两家网络视频渠道播出。

版权分摊状况下,几家渠道联合收购,出资数额平起平坐,因而能够一起占有网络信息传达权。

《加油!你是最棒的》《带着爸爸去留学》《一场遇见爱情的游览》《都挺好》《我的真朋友》都归于版权分摊剧目,优酷、爱奇艺、腾讯视频一起占有这些剧集的网络信息传达权,它们一起在三家网络视频渠道播出。

《陆战之王》《神州缥缈录》由腾讯视频与优酷分摊版权费用,两家一起占有两部剧的网络信息传达权,它们一起在腾讯视频与优酷播出。

《遇见美好》由腾讯视频与爱奇艺分摊版权费用,两家一起占有该剧网络信息传达权,该剧一起在腾讯视频与爱奇艺播出。

除了版权分销与版权分摊之外,本年还呈现了《亲爱的,酷爱的》《时刻都知道》这样的版权置换状况。《亲爱的,酷爱的》网络版权归属爱奇艺独家占有,《时刻都知道》网络版权归属腾讯视频独家占有,终究两部剧一起在两家渠道播出,显然是进行了版权置换。

爱奇艺享有《亲爱的酷爱的》《小欢欣》网络版权归属

相较于版权分销与版权分摊,版权置换并未被归入渠道常见的协作方式领域中,原因在于,版权置换状况下需求统筹的问题更多、更杂乱,例如两部着作的体量是否适当?档期是否附近?受众是否类似?这些问题需求在两家渠道都满足的前提下进行洽谈,必定程度上影响了版权置换协作的开展。

独播的含义

独播的价值全体高于拼播,但有些时分,即便本钱再高,渠道也有非独播不行的正当理由。

榜首,带动会员事务增加。

现在几家视频渠道会员争夺战分外剧烈的局势下,渠道在内容方面的中心竞争力仍是直观地体现在独播剧上。这儿并不是否定拼播剧的价值,拼播剧对稳固老会员有特别的含义,会员拉新在较大程度依赖于独播剧。只要在内容差异化上占有肯定优势,才能与竞争对手摆开距离。

在播的《老酒馆》网络版权归属腾讯视频,归于腾讯视频独播剧,这说明在渠道的评价系统傍边,高质量的版权内容值得支付昂扬本钱争夺独播。

第二,发挥渠道公关价值。

《在远方》暂定的独播渠道为优酷,该剧叙述的是快递与互联网职业创业故事,优酷拿下网络独播权,这可能与优酷背靠的阿里巴巴主营事务相关。

电视台仍然表现出“强势”一面

全体概率上,电视台播出的台播剧,在网络视频渠道独播的份额偏小。这说明在版权内容争夺战中,电视台也会在某些方面表现出强势。

特别以湖南卫视为例,多年以来,除了坚持一向的独播风格以外,一切在湖南卫视金鹰剧场播出的电视剧,上线网络视频渠道之后,简直都要在当日24:00更新。

此外,现在湖南卫视在播的《遇见美好》,东方卫视、浙江卫视在播的《陆战之王》同属献礼剧,两部剧都需求在当日24:00上线网络视频渠道。

《老酒馆》由腾讯视频拿下网络独播权,《山月不知心底事》由优酷担任联合出品方,因而两部剧可在当日22:00上线网络视频渠道。

现在被遍及认可的“台退网进”的说法不是过错的,但中心涉及到横向比较与纵向比较的问题。“台退”与“网进”都是纵向概念,电视台的话语权相对于本身曩昔而言是让步了,网络视频渠道话语权相对于本身曩昔是前进了,但在未来一段时刻内,至少在头部版权内容的消化上,电视台和视频渠道的博弈还会在。

视频渠道怎么优化内容本钱?

相应国家方针联合限价是视频渠道内容本钱操控的重要一环,现在现已取得了必定作用。

上一年8月份,优酷、爱奇艺、腾讯视频联合六家头部影视制造公司发布关于《关于按捺不合理片酬,抵抗职业不正之风的联合声明》,表明将一起抵抗演员“天价”片酬现象,携手营建杰出的影视文化创造气氛。

在此之前,中宣部等五部分现已联合印发过《关于办理影视职业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题的告诉》,就影视节目片酬履行规范提出了明确规定,“三大六小”发布的《联合声明》是对《告诉》照应。

2018年11月,国家广播电视总局再次发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目办理的告诉》,要求严格操控明星薪酬。

如此“三连击”下,演员薪酬才完成了真实含义上的回落,渠道内容本钱操控也取得了开始开展。本年2月份,龚宇在爱奇艺2018年第四季度财报发布后的电话会议上表明,“限薪令”的效果之一就是版权收购价格下降,由曩昔最高超越1500万/集,降至800万以下/集。

依照800万以下/集核算,一部50集左右的头部版权剧,渠道的收购本钱在4亿以下,本钱压力相较曩昔有所下降。但这并不是内容本钱操控的结尾,在此之外,参投头部版权内容,开展克己内容,相同是渠道开源节流的重要战略。

爱奇艺接下来有独播方案的片单中,《风暴舞》《大宋宫词》《鬓边不是海棠红》《赖猫的狮子影子》《大操纵》《绝代双骄》《外八行》《租界少年热血档案》《买定离手我喜欢你》《霍元甲》《飞翔少年》,均为爱奇艺参投版权项目或主控克己项目。

《庆余年》《燕云台》《穿越前方》《三生三世枕上书》《大秦帝国之全国》《天龙八部》《将夜2》均为腾讯视频参投或克己项目,有较大可能在腾讯视频网络独播。

《大明皇妃孙若薇传》《鹤唳华亭》《重启之极海听雷》均为优酷参投或克己项目,有较大可能在优酷网络独播。

这种在事前制造阶段就介入的战略,消解了版权收购压力,而且确保了渠道自有内容对会员用户的吸引力,是渠道往后一段时刻内内容本钱操控的重要手法。而且,即便这些剧目终究不独播,享有网络版权的渠道也能够向外进行版权分销、版权置换,相同有助于缓解内容本钱压力。因而不管从哪一方面来说,渠道始终是获益的。

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